椰树牌椰汁打入韩国市场吗？连集团历史也被扒出，看看韩国人是如何报道的呢？

코코넛 음료 예슈예즈
椰树牌椰汁

30년 간 중국 코코넛 음료계 부동의 1위를 지켜왔다.
30年来一直稳居中国椰子饮料类第一位。

단순히 맛 때문은 아니다.최근 2년 간 '병맛' 같은 디자인과 광고로 인터넷에서 화제몰이 중이다.
这不仅仅是因为好吃，最近两年，凭借奇特的广告设计在网上成为话题。

위의 사진은 한 중국 네티즌이 엑셀로 뚝딱 구현한 예슈예즈 포장 디자인이다(...). 어떤 이들은 예슈예즈를 두고 "세상에서 가장 짝퉁 같은 진짜"라고 평하기도 한다. 실력 없는 디자이너가 사장의 목숨을 구한 은인이라 이 일거리를 얻었다는 소문이 돌았을 정도.
上面的照片是某中国网民用Excel放在了椰树牌椰汁的包装设计上(...).有些人评价椰树牌椰汁是"世界上看起来像假货的真货"。甚至有传闻称，其实设计师是没有实力的，只因为他救过椰树老板，所以得到了这份工作。

촌스럽고 성의 없어 보이지만 의외로 소비자에게 어필한다는 게 불가사의한 점이다. 왠지 모르게 몇년 전 국내에서 온라인 커뮤니티와 광고계를 휩쓴 편강탕 광고가 떠오른다.
虽然看起来土里土气，没有诚意，但意外地吸引了消费者，确实是不可思议的。 不知为什么想起了几年前席卷韩国网络论坛和广告界的片面汤广告。

예슈예즈와 편강탕 광고는 공통점이 존재한다. 상당히 직관적이라는 거다. 멀리서 봐도 "아~ 그 음료수?", "아~ 거기?"라는 말이 저절로 나온다.
椰树牌椰汁和片面汤广告有着共同点。 就是，他们非常直观。 从远处看，也自然而然地会知道"啊~是那款饮料?"

더불어 예슈예즈는 가슴 모델 선발대회에서 1위를 한 선수(?)를 홍보 모델로 고용하는가 하면, 생수병을 여인의 가슴 모양으로 만들어 논란과 동시에 엄청난 노이즈 마케팅 효과를 내기도 했다. 그때 밀었던 광고카피가 "매일 한 잔씩 마시면 가슴이 커집니다"였다.
此外，椰树牌椰汁还雇佣了在胸部模特选拔大赛中获得第一名的选手做宣传模特，并将矿泉水瓶做成女人的胸部形状，在引发争议的同时，还产生了巨大的炒作营销效果。 当时推来的广告词是“每天喝一杯，心就会变大。”

그렇다면 예슈예즈의 맛은 어떨까. 직접 마셔본 사람들은 하이난의 코코넛을 갓 갈아넣은 듯한 신선한 느낌이라고. 31년 간 꾸준히 사랑받은 이유가 있다. 향료, 색소, 방부제도 넣지 않았다.
那么，椰树牌椰汁的味道如何呢? 亲自喝过的人感觉像是刚开的海南椰子一样新鲜。 31年来一直深受大家的喜爱。也没有加入香料，色素，防腐剂。

예슈예즈를 만드는 데에는 생각보다 많은 기술이 필요하다. 기름과 물을 잘 분리시켜야 하고, 단백질 덩어리도 잘 처리해야 한다. 예슈그룹은 특허까지 출원했다. 영양 성분을 잘 보존하면서 장시간 신선함을 유지하는 기술이다. 품질 관리도 상당히 엄격한 편이다. 코코넛 껍질을 벗긴 뒤 1시간 이내에 무조건 생산을 완료하며 상품 출고 전에는 반드시 7일 간의 '빡센' 품질 검사를 실시한다.
制作椰树牌椰汁需要比想象中更多的技术。 要分离油和水，还要处理好蛋白质。 椰树集团还申请了专利。这是一项保存营养成分，长时间保持新鲜的技术。 质量管理也相当严格、剥掉椰子皮后1小时内必须无条件完成生产，在产品出库前必须进行7天的严谨质量检查。

이 각고의 노력을 인정 받아 국가보밀국이 지정한 음료 업계 유일한 국가급 기밀 상품이 됐다. 또 예슈예즈를 포함해 예슈그룹이 생산하는 무당 코코넛즙, 천연 미네랄워터, 화산암 미네랄워터 모두 국가 연회에 공급되고 있다. (예슈그룹이 하이난성 정부의 적극적인 지원을 받고 있음을 알 수 있는 대목이다)
最终得到这份努力的认可，成为国家指定的饮料业界唯一国家级机密商品。 另外，包括椰树牌椰汁在内，椰树集团生产的糖椰汁，天然矿物质水，火山岩矿物水都供应在国家宴会上。 (从这里可以看出，椰树集团正在受到海南省政府的积极支援.)

그런데 무엇보다 놀라운 것은 예슈예즈 포장을 디자인한 사람이 다름 아닌 예슈예즈를 생산하는 예슈그룹의 회장 왕광싱王光兴이라는 사실이다. 워낙 언론 노출이 적은 인물이라 알려진 이야기는 별로 없다.
但最令人惊讶的是，设计椰树牌椰汁的不是别人，而是生产椰树牌椰汁的椰树集团董事长王光星。 由于他本来就是媒体曝光较少的人物，所以很少有传闻。

예슈그룹의 전신은 1956년 설립된 하이커우 통조림 공장이다. 1981년부터 5년 연속 적자가 나 공장이 파산 직전에 몰렸다. 이런 상황에서 아무도 공장장이 되려는 사람은 없었다. 결국 시정부가 나섰고 당시 시장은 특별한 인재라며 왕광싱을 추천했다.
椰树集团的前身是1956年成立的海口罐头工厂。 从1981年开始连续5年亏损，工厂面临破产。 在这种情况下，没有人愿意当厂长。 结果，市政府出面推荐王光星为厂长。当时市长说他是特别的人才。

1941년생인 왕광싱은 어려운 가정형편 때문에 중학교를 졸업하자마자 사회에 나갔다. 10대 후반의 나이에 하이커우 통조림 공장에서 일하기 시작했다. 특유의 성실함으로 홍보, 공지사항 전하기 등을 도맡았다. 본인의 일을 다 마쳐도 동료들의 일을 도왔다. 왕광싱은 금세 간부의 눈에 들어 빠르게 승진했다. 한 동료는 "특정 생산라인에 문제가 생겼을 때 왕광싱이 가면 곧바로 해결을 봤다"고 말했다.
1941年出生的王光星因为家境困难，初中一毕业就进入了社会。10多岁的他开始在海口罐头工厂工作。 他负责宣传，传达公告事项等。 完成自己的工作后，也帮助同事。 王光星很快被干部看中，迅速晋升。 某同事说：“特定生产线出现问题时，如果王光星去了，就会立即解决问题。”

1983년, 왕광싱은 하이커우 음료수 공장 공장장이 되었고 1985년에는 하이커우 전자공업총공사로 갔다. 두 곳 모두 그 당시 문제가 있던 곳으로, 왕광싱은 해결사로 투입된 것이었다. 그가 하이커우 음료수 공장에 간지 첫 해만에 순이익 100만 위안을 넘겼고, 하이커우 전자공업총공사에서는 1년 만에 흑자 전환을 성공시켰다.
1983年，王光星成为了海口饮料工厂的厂长。1985年他成为海口电子工业总公司。这两个地方在当时都存在着各种问题，王光星被派为解决者。他在进入海口饮料工厂的第一年就实现了超过100万元的净利润，海口电子工业总公司也在1年后成功扭亏为盈。

1986년, 예슈그룹의 전신인 하이커우 통조림 공장(파산 직전)의 공장장을 맡음으로써 3년 만에 흑자 전환에 성공했다. 하지만 9개의 공장에 철저히 점수를 매겨 일한만큼 많이 주고, 신통치 않은 공장엔 큰 벌을 내려 직원들의 불만을 사기도 했다.
1986年，他担任椰树集团的前身海口罐头工厂的厂长，时隔三年成功扭亏为盈。 对9个工厂进行彻底的评分后，给予相当于工作量的报酬。对不受欢迎的工厂也下达了惩罚，从而引发了职员们的不满。

통계에 따르면 중국의 코코넛 쥬스 시장 규모는 150억 위안. 예슈그룹의 2017년 매출이 40억 위안(약 6800억 원) 정도인 걸 고려하면 이 시장의 4분의 1을 점유하고 있는 셈이다.
据统计，中国的椰子汁市场规模为150亿元人民币，如果考虑椰树集团的2017年销售额为40亿元人民币(约6800亿韩元)，相当于占了该市场的四分之一。

한편 왕광싱은 독특한 개성을 가진 제품만이 시장에서 살아남을 수 있다고 판단, 신제품 이윤의 3~5%를 제품 개발자에게 인센티브로 줬다. 예슈예즈는 바로 이렇게 탄생한 결과물이었다. 이후로는 직원들에게 우리사주를 지급해 확실한 보상 체계를 구축하기도 했다.
另外，王光星认为只有具有独特个性的产品才能在市场上生存，因此将新产品利润的3-5%作为奖励给产品开发者。 椰树牌椰汁就是这样诞生的产物。 此后，公司还通过向职员发放公司股，构建了切实的补偿体系。

왕광싱에게는 한 가지 신념이 있는데, 바로 주식시장에 상장하지 않는 것이다. 1990년대 초 정부는 예슈그룹의 상장을 몇 번이나 권했으나 왕광싱은 상장의 단점이 장점보다 훨씬 많다고 생각해 아직까지 비상장 회사로 남아있다.
王光星有一个信念，就是不上市。 20世纪90年代初，政府曾多次建议椰树集团上市，但王光星认为上市的缺点远多于优点，因此至今都未上市。

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